新浪乐居讯 9月1号的新广告法已经实施了半个月了,针对新广告法,网络上已经展开了各路解读,网上流传的各种“解读大法”到底靠不靠谱。9月15日下午,新浪乐居拜访无锡市工商局,无锡市工商局广告监督管理处副处长缪恩解答了我们的疑问。

  绝对化用语被过分解读了

  新广告法颁布后,关于绝对化用语的一项规定,让广告人炸了锅。“首发”、“销冠”、“王牌”纷纷成为广告人口中的禁止词汇,广告人变得谈“最”色变。但缪处长告诉我们,关于绝对化用语,被过分解读了。

  “有几类词语是被绝对禁止的”,缪处长介绍:“顶级、极品、第一品牌、最高级、国家级、最佳是绝对禁止的。但也存在绝对禁止的有限例外。”如用于同一品牌或同一企业内部的产品描述,如“xx型号是我公司生产的玩具里最新型的”,“xx车型是本品牌汽车的顶配车型”,诸如此类,在限定范围明确且客观真实的情况下可以合法使用。又如在表达企业的经营理念或目标追求,如“顾客第一、诚信至上”等,这些都可以合法使用。

  实际上,针对绝对化用语,老的广告法就已经有了明确规定。新广告法里的内容几乎是完全一样的。“可能因为过去没有强调,没有得到广告人的重视。”

  广告法最重要的是真实性

  在采访中,缪处长反复强调,真实性是广告法的首要原则。判断广告用语是否绝对化,从法理上首要考虑两点:

  一是有无误导消费者,造成消费者权益损害的;二是是否排他宣传,损害同行竞争者利益,形成不正当竞争的。反应到房地产类的广告就是,“xx项目即将涨价(虚构涨价)”、“我们是区域最好的。”

  对于房地产行业,“价格虚抬”、“引人误解”、“商铺升值”、“回报”、“学区房”、“地铁房”等词汇都是涉嫌虚假宣传的重灾区。而关于行政处罚,涉嫌虚假的房地产广告,将由工商部门责令停止发布,责令广告主在相应范围内消除影响,处广告费用三倍以上五倍以下罚款,广告费用无法计算或者明显偏低的,处二十万以上一百万以下罚款。

  缪处长建议媒体,作为广告发布者(经营者),对这类广告需要严格把关,避免一些不必要的麻烦。